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时最得腐女者得天下影视圈可别什么都卖腐键山由佳林直次郎句容空气乐队乔治班逊

2022-09-10 09:23:32  中煌娱乐网

得腐女者得天下?影视圈可别什么都“卖腐”

源丨犀牛娱乐文丨肉狗

除了出轨,让一个男明星火起来的方法还有出柜,比起爱情,更能捧红一部剧的是基情。

从羞于启齿,到明目张胆,再到俯拾皆是,给男明星凑CP成了娱乐圈惯用的炒作方式,“卖腐”也早已成了当下影视作品和综艺节目里的必备菜。

“胡霍”、“海洛因”、“靖自行设计表格苏”、“楼诚”……,这些男男CP不仅给剧造就了大把话题度,也给CP双方吸了不少热度,今年《镇魂》走出的“巍澜”更是将“男男CP引力强”演绎到了极致,剧方和平台赚得盆满钵满,朱一龙和白宇也热度暴增。

但实际上,基情是一个很久远的传说,只是这几年才成了流行。

“自我领会”到“官方制造”

“腐”=“富”?

古天乐版《神雕侠侣》里的杨过和黄老邪、杨过和他的“雕兄” ,《风云》里的步惊云和聂风,《神探狄仁杰》里的狄仁杰和元芳,《铁齿铜牙纪晓岚》里的和珅和纪晓岚……都曾是观众眼里的“基情好兄弟”,只是这些男男CP,是观众“腐眼看人基”,借助各种所谓的“蛛丝马迹”自我领(yi)会(yin)出来的产物。

但当下,基情的制造方却由观众变成了剧方,而制造的方法主要有两种:角色搞配对和耽美变兄弟。

《伪装者》《如懿传》都是前新余者的代表,剧集本身不是腐向剧,但会借助同性向的角色加入能引发联想的“腐点”,台词、动作、关系等,《如懿传》海兰的人设几乎等同男主,为如懿坚强,为如懿黑化,为如懿复仇,时时刻刻将如懿放在第一位,两人之间的台词也粉红不断,什么“你爱蓝色,我爱紫色,一蓝一紫,最相配”、“我终于为我们诞下了孩子”……,这波行云流水的操作,难怪观众会笃信“懿兰大法好”。

《镇魂》《降龙之白露为霜》则都是耽美变兄弟的代表,这类剧的原IP都是耽美文,但碍于政策,剧化时往往会变身“双男主”兄弟剧,给”基情“罩上一层“社会主义兄弟情”的薄纱。

至于“官方制作”盛行的原因,乐于生产“男男CP”的南派三叔在2013年已经说过了,“腐女粉丝往往是粉丝中传包装盒的打开方式更多且更便于操作播形成最旺盛的,一个腐女百万兵,得腐女者得天下。早就是商家的共同觉悟。”

得腐女者得天下,这种说法或许有要加快钢结构的配套技术研究些夸张,但绝不是空穴来风。

一则,腐女大都会带有“宅属性”,而“宅世代”正是互联熏陶下的产物,所以,具有宅腐属性的群体也自然成了当代互联使用人群里的主力军,影响力高,活跃度也高,《上瘾》《伪装者》《镇魂》等剧能做到“人剧双红”,腐女绝对功不可没。

二则,腐女的购买力也一直是公认的高,毕竟女人的一大共有天性就是“买买买”。之前,朱一龙和白宇的CP站“肆月山河”预售PB(饭制写真书),尽管定价高达149元/本(还要另加10元邮费),但还是创造了不到一小时卖出上万份,获利超百万的销售数字。

只是,“腐”之大义当下的影视剧制作方都了然于心,但“腐”之大忌却没几个人能拎得清。

深明“腐”之大义

却未谙“腐”之大忌

借“腐”上位的案例越来越多,影视剧市场的“腐”气也越发难掩,“霸道总裁”、“温暖体贴”、“ 深情款款”、“ 相爱相杀”……,“基情”的演绎方式堪比爱情,存在剧种也越发多样,现代都市、年代谍战、古代权谋,只有观众想不到的,没有剧方“腐”不到的。

但真正能”腐“火的也就几部,原因很简单,腐女对“腐”并不是全盘接受的。

首先,“腐”的双方必须好看。腐女不一定都是同性恋支持者,但绝对是“过度花痴”的代表群体,比起男女之爱,男男基情不仅能消除她们的对比危机,还能让她们得到1+1>2的男色享受,正因如此,能大热的“男男CP”,诸如“靖苏”、“楼诚”、“巍澜”等,各个都是颜好声苏身材佳。

其次,“卖腐”可以,但“硬腐”是一把双刃剑。观众不傻,明白“卖腐”是剧方吸引眼球的招数,也乐得配合演出,但前提是不能硬卖。

那么何为“硬腐”?“硬腐”主要表现在三方面:

第一,有爱情的同性炒暧昧,代表《悍城》。李光洁饰演的男主珞珈在剧中已经有了两个红颜知己——林熙和郑梦琪,袁文康饰演的白振赫也有自己的小情人“海蓝”,但也给他们安排了个“家政CP”,并造了“夫夫唠嗑”、“夫唱夫随”、“护夫宝”等新词,拉着观众嗑。

第二,无CP感地同性硬配对,代表剧版《致青春》。剧里,杨玏饰演的陈孝正和张丹峰饰演的林静,花式粉红不断甚至公开“索吻”,但却引起了大批观众的反感,原因除了改编脱离电影原版,最主要的还是杨玏和张丹峰真的没有CP感,硬配到一起观众只会觉得油腻,辣眼睛。

第三,剧未播,“腐”先行,代表《原生之罪》。这部刑侦剧的具体播期还未定,但翟天临和尹正两位双男主却已经开张营业了,在微博上频繁的互相@、互相评论,什么“你好帅”“你是不是想我了”之类的暧昧评论层出不穷,不仅如此,杀青特辑里,俩人还公开地互相kiss。

有了自己的专有名词“Bromance”(Brother+Romance)的“卖腐”,已经成为了一种国际性的创作趋势,但“腐”能造就一部剧,却也能损害一部剧,绝不是一笔低投入高回报的良性投资。

“露”而不“卖”

“腐”地似有若无最勾人

“卖腐”成本低,而且运用得好,也确实能引发极高的话题热度,达到剧、人双红的效果,但高回报的背后代价却也不低。

首先,“卖腐”是门技术活儿,一旦技术不到位,被观众扣上了“硬腐”的帽子,势必会引发负面效应。剧版《致青春》、剧版《幻城》、电影版《盗墓笔记》《三国机密》……这些影视剧都因强行“卖腐”,收到了观众不少口水。

而且“卖腐”虽然能在一定程度上为男性向剧集吸引女性观众,可一旦分寸不当,也会造成男性观众的流失。另外,耽美文在变身兄弟剧的过程里,也同样会因改编不当遭到原著粉的抵制,《陈情令》虽未开播,但却已经因为拆CP、强加女主的传闻,被原著粉狂喷。

其次,CP再甜也有离散。“同性CP”合体营业时确实能为彼此吸来不少热度,但也存在风险,一旦一方爆出绯闻或恋情,往往会引发“反噬”,而如果CP双方主动停业进入提纯期,引发的“反噬”效应通常会更强烈,双方的唯粉会成为对方的“黑粉”,CP粉也会因幻想破灭因爱生恨。

《伪装者》里靳东和王凯的“楼诚”CP就是最好的例子。2015年,靳东的一句“和王凯不熟”使“楼诚”被瓦解,两纳河家的粉丝battle战也由此拉开了序幕。现在三年已过,可两家的梁子却越结越深,前一段时间,还因为“王凯献血事件”,又撕上了热搜。

所以说爱回家,“卖腐”并不是良性投资,而是一笔低投入高回报的风投。如果想要降低风险,“不点破”是关键,可以犹抱琵琶半遮面地“露”,但绝不能极具功利性地“卖”。

剧里可以借助人物关系设计“腐”点,让观众自行往“基情”上琢磨。以《斗破苍穹》为例,药老和萧炎由于父辈关系、共同的敌人魂殿等因素的作用,形成了亦师亦友的关系,随着剧情的推入,俩人虽没什么“王子抱”、“男男之吻”、“深情凝视”之类的“卖腐”套路,但却凭借似有若无的火花让荧屏外的腐女们兴奋不已,“消炎药”也由此深入“腐”心。

剧外,“腐”的当事人也同样要学会“朦胧美”,要给腐女们留足遐想空间,“糖”在精不在多,这样不仅能热得久而且风险也低。

胡歌和霍建华的“胡霍”就是典型,这段跨跃了9年的基情,起初是腐女意淫的产物,后来两人虽顺水推舟,但却一直维持在“若即若离”的状态,偶尔发个小糖。也正因如此,霍建华结婚后两人才没被“反噬”,不仅如此,去年两人合体拍摄的《时尚芭莎》还卖到脱销,原价18元一本的杂志一度被炒到近200元。

就娱乐猎奇性来说,“卖腐”已无新意,“禁忌之恋”中最重要的紧张感和神秘性,也因各种重复且流于表面的套路在慢慢消散,但从腐女市场的角度出发,“腐”依旧“钱景可观”,但怎样把“腐”朽化为神奇?还需要一点创意。

原文标题:影视圈“卖腐”经济学

责编 |随芳芳

主编 |刘江平

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